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『COOTIE』とは地位や名誉を求めるひたむきな向上心を意味する。
アメリカンカジュアルのベーシックなアイテムをベースに独自の世界観 “Achromatic＝無彩色” で表現するブランド。
1940年代以降のサウスウエストのサブカルチャーからインスパイアを受けている。
